Vi har aldrig varit så medvetna om våra andetag som under pandemin. De handlar om liv och död. Ventilationen är husets sätt att andas och fungerar inte den bra, mår inte vi bra heller.

Därför tog vi fram en kampanj som levandegjorde likheten mellan husets ventilation och vår egen andning. Och visade hur viktigt det är att se till att de båda mår bra.

Och vi gjorde det genom att peka ut något som de flesta inte tänker på – alla ventiler som finns i vår omgivning.

STIL är en förening och ett assistanskooperativ som med hjälp av personlig assistans vill ge människor möjligheten att bestämma över sina egna liv, så att de kan leva i frihet. Men många som får assistans idag kan inte det och lever mer eller mindre i fångenskap.

Vi tog därför fram konceptet ”Nyckeln till frihet” och lanserade det med en serie annonser i SvD och Expressen under perioden november–mars 2023/2024.

Restauranggrossisten Menigo ville relansera sin färskvaruhall under ett eget varumärke och ta positionen som de som hjälper kunden inte bara med råvaror, utan även med att skapa en god affär.

För med deras färskvaruspecialister får restauranger och kockar också rådgivning om hur de kan utveckla såväl maten som lönsamheten.

Vi tog därför fram konceptet “Naturlig tillväxt” utifrån insikten att vi med kockarnas kreativitet och Färskvaruhallens kunskap kan få nästan vad som helst att växa – producenter, restauranger, kockar – ja, hela branschen.

2013 smittades över 37 000 svenskar av hiv, gonorré och klamydia och 20–30-åringar var särskilt utsatta. Det ville två olika nätverk av totalt 13 landsting och Studenter för Sexuell Hälsa göra något åt.

På vägen mot vuxenlivet har människor ett behov av att resa utomlands, vara oansvariga och bejaka sin sexualitet. Det kunde vi inte ändra på. Men om vi kunde få människor att skydda och testa sig, så kunde de ligga lugnt. Vi gick därför ut i initiativet ”Ligg lugnt” där vi var med före, under och efter resan.

Kampanjen fick otroligt stor uppmärksamhet och det skrevs om den i bland annat Ghana, Indien, Pakistan, Kina, Japan, Thailand, Hong Kong, Sydafrika, USA, Kanada, England, Frankrike och Belgien. Totalt nådde den nästan 73 miljoner läsare och nästan 3 miljoner Twitterkonton. Den satte dessutom igång diskussioner på hög politisk nivå i flera länder.

Edenred ger arbetsgivare möjlighet att erbjuda sina anställda ett Må bra-konto. Idag har hundratusentals svenskar Edenreds kort laddat med pengar som bara kan användas för att köpa mat. Konceptet heter Sunshine in your wallet.

Problemet var att många restauranger inte kände till att de kunde ansluta sig till Edenred och få tillgång till alla deras restauranggäster.

För att uppmärksamma de pressade krögarna på det och få dem att bli positivt inställda till Edenred skickade vi ut 2400 plånböcker laddade med specialdesignade, flygande pengar och Edenred-kort som förklarade fördelarna med att ansluta sig.

Många migranter avstår att hivtesta sig eftersom de är rädda för att bli utvisade om det skulle visa sig att de levde med hiv. Vi ville få dem att lita på det svenska systemet, känna till att de inte blir utvisade och förstå att de kan leva ett bra liv med hiv i Sverige om de får behandling.

Lösningen blev initiativet ”We Are Survivors” där vi berättade starka historier om personer som bevisligen lever ett bra liv i Sverige – med hiv.

Annonser med deras berättelser visades över två miljoner gånger och vi nådde över 435 000 personer på Facebook – trots en mycket begränsad budget. Kampanjen uppmärksammades av svensk och utländsk media samt av hiv- och aids-organisationer över hela Norden.

Alla i färgbranschen i Sverige hade under lång tid kommunicerat hur länge deras fasadfärger höll. Vi insåg att vi behövde hitta ett bättre sätt att visa möjligheterna med Beckers färg, här och nu.

Vi tog därför fram konceptet “För att jag kan” som också blev vad Beckers alla kunder kunde svara på i princip vilken fråga som helst, tack vare Beckers färger. Vi lanserade konceptet genom att visa människor som byggt sina hus på extremt väderutsatta platser. För att de kan. Eftersom Beckers fasadfärger skyddar mot vädrets makter.

Menigo har sedan länge arbetat för att minska sin klimatpåverkan, bland annat genom att använda förnybara bränslen och effektivisera energianvändningen. Men nu blev de även första svenska restauranggrossist som klimatkompenserar för sitt osynliga avfall. De beräknar sina utsläpp av CO2e och kompenserar i lika stor mängd genom att investera i certifierade klimatprojekt.

För att kommunicera detta gick vi ut i en kampanj riktad till hela den svenska matbranschen.

I mars 2023 skulle restauranggrossisten Menigo vara med på FFCR – branschens viktigaste mässa. De ville ha vår hjälp att utforma en mässupplevelse som skulle få fler att få upp ögonen för Menigo och förstå att de är nördigt intresserade av allt som har med måltidsupplevelsen att göra. Och som stod ut bland alla andra utställare som bara delade ut gratis smakprover.

Lösningen blev att vi tog fram Menigos Upplevelselabb. Genom olika experiment med smak, doft, ljud, syn och känsel bjöds besökarna på en interaktiv resa genom Menigos värld, under ledning av Johan Swahn, filosofie doktor, sensoriker och grundare av The Taste Lab.

Besökarna kunde bland annat testa om de bar på genen TAS2R38 och var Supertasters, prova på hur ljud, färg och olika VR-miljöer påverkar upplevelsen samt lyssna på måltidssamtal med Johan Swahn och gäster.

I februari 2013 upptäckte Findus att deras lasagne innehöll hästkött. Skandalen var ett faktum och förtroendet för dem sjönk kraftigt.

Vi insåg att Findus behövde be om ursäkt, men det är lätt att be om ursäkt. Det som verkligen betyder något är vad du gör.

Därför gick vi ut i en kampanj där vi bjöd in människor från hela Sverige till Findus fabrik i Bjuv. Allt för att visa att Findus inte hade något att dölja.

I september 2016 invigde RFSL Dalarna sina nya lokaler i Falun. De ville berätta för människor var de fanns och få fler att besöka deras aktiviteter. Vi kom fram till att det bästa sättet att få människor att hitta något är att visa vägen. Därför målade vi linjer i regnbågens alla färger över de centrala delarna av staden och visade vägen till den nya lokalen och en invigningsfest.

Under veckorna som följde ökade antalet besökare på aktiviteter i klubblokalen med 204 %.

2011 lanserade Beckers konceptet "För att jag kan" där vi gjorde det tydligt att Beckers fasadfärger skyddar ditt hus mot vädrets makter. För att förstärka Beckers digitala närvaro och visa att färgerna verkligen kan skydda vilket hus som helst utlyste vi en tävling för att hitta Sveriges mest väderutsatta hus.

Och skydda det med Beckers fasadfärg.

Dicopay är en mobil faktureringstjänst som erbjuder enkel fakturering och betalning inom 24 timmar för egenföretagare. För att få nya kunder och bygga varumärke gick vi ut i en kampanj under konceptet ”Varför vänta?”. Den syntes på 13 500 pizzakartonger på Södermalm i Stockholm, ett område med många egenföretagare.

Vi lever i en tid där alla vill kunna se nästa avsnitt av favoritserien direkt, lyssna på vilken musik vi vill när vi vill och svaret på alla frågor är en googling bort. Ingen har längre tid eller lust att vänta. Genom en målgruppsundersökning insåg vi att egenföretagare har ännu mindre tålamod och vill att det ska hända saker. Hela tiden. Vi visade därför hur orimligt det skulle vara för dem att behöva vänta lika länge på en pizza som de normalt väntar för att få betalt.

Hösten 2015 gick vi ut i initiativet ”We Are Survivors”. Vi ville få nyanlända i Sverige att känna sig stärkta och trygga och få dem att lita på det svenska systemet. Vi ville också uppmana dem att inte låta hiv stoppa deras drömmar.

Den 5 april 2018 lanserade vi dokumentärfilmen DJ Thierry – We Are Survivors på Bio Rio i Stockholm. Filmen handlar om Thierry, en nyanländ och gay kille, som upptäcker olika delar av Sverige och drömmer om att jobba som DJ.

Positiva Gruppen Mitt är Hiv-Sveriges lokala förening i Dalarna. De såg att okunskapen om hiv är stor inte minst bland politiker och opinionsbildare. Det ville de göra något åt.

Vi insåg att det inte spelar någon roll hur ofta du får höra hur det är att leva med hiv – det är inte förrän du själv lever med det som du på riktigt förstår innebörden av det.

Vi skickade därför ut paket till ett antal nyckelpersoner i Dalarna och fick dem att prova på hur det är att leva med hiv i en vecka. De var tvungna att ha på sig en t-shirt, äta medicin i form av sockerpiller och följa de lagar och anvisningar som gäller för människor som lever med hiv.

Kampanjen fick stor uppmärksamhet i tidningar, tv och radio och alla deltagare upplevde att de fick en betydligt större förståelse för hur det är att leva med hiv. Dessutom beslutades det kort därefter att alla under 25 år i Dalarna skulle få gratis tillgång till kondomer.

I Sverige är minst 38.000 kvinnor könsstympade. Problemet är att många inte förstår att de fysiska och psykiska besvär de har beror på att de är könsstympade. Skolpersonal har dessutom svårt att veta hur de ska hantera problemen. Många flickor och unga kvinnor har till exempel väldigt ont i magen och svårt att kissa och sitter ofta länge på skoltoaletten. Att utbilda skolpersonal och att synas på skoltoaletter runt om i Sörmland blev därför centrala delar av kampanjen.

Informationen spreds även med hjälp av en fotoutställning på utvalda skolor samt annonsering på Facebook och Instagram. Även pojkar och vuxna nåddes av kampanjen som dessutom inleddes med tre utbildningstillfällen för vårdpersonal.

550 personer deltog i utbildningen, skolpersonalen var mycket positivt inställda till kampanjen, den skapade stort engagemang i sociala medier och vi nådde 90% av den potentiella huvudmålgruppen på Facebook. Och kampanjen fick stor uppmärksamhet av lokal press i Sörmland.

Mysafety erbjuder försäkringar för ett ostoppbart liv. Därför har vi gett logotypen formen av en modern evighetssymbol som illustrerar såväl framåtrörelse som erfarenhet och kunskap. Logotypen liknar dessutom ett par stiliserade änglavingar – en passande symbol, inte minst eftersom mysafety under många år utsett Årets Nätängel.

Slutligen har logotypen dessutom formen av ett stiliserat M med ett urskiljbart Y i mitten. Det skapar en naturlig länk och association till namnet mysafety.

Profilen ska genomsyras av en snabb, okomplicerad och säker känsla. Med ett naturligt driv framåt. Den ska få kunder att känna sig trygga och självsäkra eftersom mysafety hjälper dem att leva ostoppbart.

Sedan 2015 har mysafety delat ut priset Årets Nätängel i syfte att lyfta och hylla personer och organisationer som gör det där lilla extra i arbetet mot näthatet. Varje månad utses Månadens Nätängel och på slutet av året vinner någon det stora priset – Årets Nätängel.

Vi relanserade priset med en ny profil där vi ville tacka alla Nätänglar med en symbolisk stenplatta. Tillsammans bildade priserna en gigantisk Walk of Fame över hela Sverige. Årets Nätängel belönades dessutom med 50 000 kr och ett specialdesignat pris formgivet av glaskonstnären Anna Berglund.

Globenområdet är Sveriges fan-tätaste plats. Hit har människor med olika intressen vallfärdat i över 70 år. Och det är just de intressena, de många, de udda, de inkluderande och de supernördiga, som driver de som jobbar på Globen Shopping. De är fans av fans helt enkelt. Och där det finns fans finns det passion, glädje, hängivenhet och lust att uttrycka sig. Det uttrycket ville vi skulle genomsyra den nya grafiska profilen.

Kondoma Mera är en organisation inom Uppsala Studentkår. De vill nå ut med budskapet att allt ömsesidigt sex är positivt.

Vi vet att studenter tänker på sex. Men vi vill att de ska tänka mer på sex. Och veta mer. För vet de mer, så kan de njuta mer. För att göra det behövde vi kommunicera med dem på ett sätt som väcker lust, intresse och är djupt, ingående, kul och lättsamt.

Vi utvecklade en helt ny logotyp och grafisk identitet åt dem som bygger på att kommunikationen ska kännas lustfylld, luftig och tydlig.

Positiva Gruppen Mitt är Hiv-Sveriges lokala förening i Dalarna. Att jobba med hivfrågor är livsviktigt, men mitt i allvaret finns också ett behov av att känna optimism och glädje – för utvecklingen går framåt. Jag tog fram en logotyp och grafisk profil som skulle kommunicera förståelse, insikt och optimism. Vi ville också att det skulle kännas att ämnet var viktigt, men också tillgängligt. Och att det skulle finnas en naturlig koppling till Dalarna.

Kostfonden är en oberoende forskningsfond som vill höja kvaliteten på kostforskningen och fylla de många kunskapsluckor som finns kring hur mat och dryck påverkar sjukdomar. 

Det behövdes en ny aktör inom kostforskningen som vågade ta ett steg bakåt, släppa på prestigen och utmana alla gamla sanningar genom objektiv och högkvalitativ forskning. Kostfonden behövde därför hitta ett uttryckssätt som visade att de tog på sig den rollen.

Kostfondens värden är att de är seriösa, trovärdiga, tillgängliga och intressanta samtidigt som de också utmanar och ifrågasätter de kostråd som ges i vården i dag. Vi tog därför fram en grafisk identitet som kommunicerade just detta. Logotypen symboliserar objektivitet och forskningsresultat i form av ett tårtdiagram som bildar formen av ett ”K”. Samtidigt bildar den också formen av en krossad tallriksmodell som visar att de utmanar och ifrågasätter dagens kostråd.

Jag har alltid tecknat. Det var det som gjorde att jag blev intresserad av formgivning, reklam och art direction. Därför har illustration alltid funnits med som ett komplement till mitt övriga arbete. Här kan du se några exempel på det.