MENIGO – KOMMUNIKATIONSKONCEPT

Uppdrag
2019 ville restauranggrossisten Menigo öka varumärkeskännedomen, öka preferensen och få affärerna att växa. Och få krögare att se på Menigo som mer än bara ett logistikföretag. De bestämde sig då för att ta fram ett nytt kommunikationskoncept.

Konceptet
Resultatet blev konceptet ”Länge leve måltiden”. Jag var inte själv med och utvecklade konceptet, men kort efter lanseringen gick jag in i arbetsgruppen på Pool kommunikationsbyrå och har jobbat med det sen dess.

Länge leve måltiden handlar om att hylla måltiden, i alla dess former. Den ska bestå av bra, goda och hållbara råvaror, och den ska få oss att känna gemenskap. Den ska dessutom ge restauranger möjligheten att växa. Måltiden är livsviktig för dem, för deras kunder och för Menigo.

Bordet är en central del av måltiden och fungerar som en naturlig samlingsplats för leverantörer, kunder och personal. Det håller ihop varumärket både fysiskt och visuellt på samtliga plattformar.

En bransch i kris
Precis när vi började arbeta med konceptet bröt coronapandemin ut och gjorde att restaurangbranschen mer eller mindre kraschade. Det var något som fortsatt hade stor inverkan på restaurangerna även efter pandemin. Gäster fick nya beteenden, personal försvann och massor av kompetens gick förlorad. Vi jobbade därför vidare långsiktigt med konceptet för att stötta Sveriges alla restauranger och erbjuda kunskap, inspiration och hjälp.

Resultat
Menigos varumärkeskännedom har sedan lanseringen av konceptet ökat med 233 %, preferensen för varumärket har ökat med 14,6 % på en krympande marknad och snittnotan per kund har ökat med 59 %.

Varumärkeskännedom +233 %

varumärkespreferens +14,6 %

snittnota per kund +59 %